El mercado de streaming de video por suscripción en México registra una fase de madurez en la que se ha desacelerado el ritmo de crecimiento en el número de suscripciones y se registran barreras estructurales para atraer a nuevos usuarios, como la falta de recursos para hacerse o mantener una o varias cuentas, la diversificación de plataformas híbridas o con publicidad y la persistente desconexión a internet, dio a conocer The CIU.
En un análisis, refiere que simultáneamente se ha detonado un rebalanceo en la participación de mercado hacia jugadores competidores al incumbente/principal, Netflix. Ello, a partir de su oferta de contenidos de creciente relevancia, su incursión en la transmisión de encuentros deportivos en vivo, el empaquetamiento con servicios de telecomunicaciones y otras plataformas, así como derivado de su competitividad en términos tarifarios.
En términos de participación de mercado, el principal jugador Netflix continúa en una rampa descendente, al aproximarse a la mitad (53.0%) del total de suscripciones, al cuarto trimestre de 2023 (4T-2023), esto es 4.9 puntos porcentuales (pp) menos que seis meses atrás.Esta plataforma, que se posiciona entre las de mayor costo mensual, con frecuentes alzas en sus precios en los últimos años e imposición de candados a la compartición de cuentas, ha mermado su porción del mercado, a pesar de agregar valor a los usuarios, por ejemplo, a partir de la adición de videojuegos, y lanzar un plan de menor costo con publicidad.
Entre los jugadores que han ganado terreno de juego, destaca ViX+ al cuadruplicar su participación de mercado en los últimos seis meses, al pasar de 1.8% en el 2T-2023 a 7.0% en el 4T-2023.
Vix+ ha aumentado su relevancia como consecuencia de la transmisión de partidos de la Liga MX, la oferta de reality shows, el lanzamiento de series biográficas, y por supuesto, al ser repositorio de un agregado robusto de producciones televisivas y cinematográficas en español, tanto de reciente estreno como de acervo histórico.
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