La tecnología publicitaria muestra cada día nuevos avances, los cuales cambian constantemente. Esta velocidad es totalmente medible entre miles de usuarios que buscan nuevas experiencias cuando se encuentran con cualquier tipo de anuncio en destinas plataformas.
En el caso de México, cada vez más usuarios se encuentran interesados y curiosos por el uso de la tecnología en códigos QR a través de televisión conectada, o Connected TV (CTV), indicó Antonella Camelione, vicepresidente de Revenue para América Latina de Kivi, la Ad-Tech especializada en dicha industria en América Latina.
Los QR (Quick Response en inglés) son códigos de barras cuadrados en blanco y negro que se pueden escanear con la cámara de un teléfono inteligente. Al capturar estos datos en las pantallas de televisión, los espectadores pueden acceder a contenido en línea específico, vinculando el anuncio con una experiencia digital más interactiva.
Según información de Statista, un estudio realizado en 2020 en México reveló que la mayoría de los usuarios de internet fijo, de distintos grupos de edad, han utilizado alguna vez un código QR. Cerca del 76% de los encuestados entre 18 y 24 años aseguraron haber utilizado un código QR al menos una vez, siendo el grupo de edad que más ha usado esta tecnología.
El segundo grupo de edad con más respuestas afirmativas fue el de 25 a 34 años, con casi el 63% de usuarios que han utilizado códigos QR.
De acuerdo con Comscore, México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile con un 61%.
Con el creciente número de usuarios que buscan experimentar con nuevas tecnologías publicitarias, Kivi ha encontrado datos interesantes sobre la combinación de códigos QR y tecnología publicitaria en CTV. Antonella Camelione señala que los códigos QR permiten a los anunciantes convertir las interacciones televisivas tradicionales en conversiones en línea.
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